新颖的项目出场，总会引起“轩然大波”，上周出场的“电梯门广告”项目也不例外。如今广告可谓“无孔不入”，那你听说过电梯门广告么?据了解，电梯门广告2005年才开始兴起，可发展速度惊人，已遍布全国。杭州的张先生今年3月份也成立了一家电梯门广告公司，业务开展也十分顺利。只是最近因过于操劳，身体健康出了问题，所以上周他委托18创富给其广告公司寻合作或整体转让(详见本报11月12日6版《一家电梯门广告公司寻求合作或整体转让》)。报道一出来，热爱传媒事业的投资者们就蜂拥而至了。

　　“偷偷乐一下，效果还是不错的。前后有20多个人前来咨询，想想500万元的大项目，总不可能像人家几万元的小项目那么热火。这就好比金字塔，价格越往上走，有资金实力的主儿当然是越少。”张先生幽默地说，“只是现在还没有哪个主儿和我有进一步的唠嗑，可我有信心。正所谓，道路是曲折的，前途还是光明的。”

　　电梯门上做广告是美化还是丑化?项目可行性大么?等等，对于一个新兴行业，大伙都有自己独到的见解。

　　新颖项目前途无量

　　据了解，大部分读者对这种新颖的广告载体“印象不错”。“电梯门广告怎么被张先生想到的?这人商业嗅觉有点灵的。”做服装生意的王女士说，“项目还真挺有意思，如果在电梯门上做上我的女装广告，画面应该很唯美吧?”另一王先生曾经也做过“电梯门广告”这方面的业务，他认为，这种广告形式非常新颖，且项目投入不大可收益好，前景应该很光明。同样从事广告业，同样姓王的一位先生则表示，电梯门广告是户外传统媒体发展创新出的一种新兴的户内广告形式，形式不错。如果能做成垄断行业，前途无量。

　　有一在浙江某电视台工作的沈先生也是做广告出身，他说：“这是一个新鲜事物，它既可以美化电梯环境，也可以服务业主，广告到达率也比较高。如果操作得好，前景将十分广阔。”

　　针对这么多的青睐者的说法，张先生也很认同，他说，电梯门广告受众为中高收入消费群体。金融保险服务、IT数码和家电产品、汽车、快速消费品、日常生活用品、美容保健产品及服务等商家都很乐意投放电梯门广告，相信前景是很光明的。

　　这种广告形式是否难操作?

　　也有一些投资者对此不以为然。如周先生与房产公司、物业公司等都有工作接触。他的意见是，项目本身不错，前景也好。只是看上去很美，实际操作是否有难度?物业部门或房产部门同意在电梯门上做广告么?而另一从事广告业的张先生本想接手该项目拓展经营范围，但后来想想，觉得前景模糊，电梯门上做广告假如颜色过艳或内容上有点过火，是否会激怒小区业主或写字楼员工?

　　而另一张小姐很直白地告诉记者，投资一个新兴项目目的当然很明确，就是要赚钱。不知道这样的广告形式是否值得推广?一些大型商场或客户能否接纳这样的广告形式?投资这样的广告公司，现在有点心里没底。

　　对此，张先生有不同的看法。他觉得自己的电梯门广告公司成立时间虽不长，可发展速度却快。公司初创时，业务已供不应求。目前经过努力，已发展到近千部电梯广告载体，也有不少如汽车经销商、银行等客户找上门来要求做这广告，这足以证明项目的可操作性。

　　电梯门广告要注意内容

　　在有些人对“电梯门广告”爱憎分明的同时，也有些人持中立的态度，并对如何保持“电梯门广告”的生命力也提出了很多建议。

　　“项目我也很看好，只是觉得500万元的转让价有些过高。”生意人何先生说，“现在做广告形式多种，从传统的报纸广告、电视广告到如今的网络广告、楼宇广告、公交车车面广告、地铁广告、手机广告等等，竞争也非常激烈，想要将一种新兴的广告载体发扬光大，我觉得先得备足丰厚的资金，因为前期是一个烧钱的过程。”

　　“我认为要经营好电梯门广告，广告画面要美观，内容也要健康。”从事广告行业多年的程先生说，“以前在《北京青年报》上曾看过这么一则报道：在中关村某电子商城的电梯门上，有这样的一幅巨大画面——画面上，一位女子裸露着双腿坐在马桶上，随着电梯门的一次次开关，她的双腿也随之不停地分合。这样有‘冲击力’的电梯门广告，简直是对公众眼球的强奸，当然会引起争议。”

　　程先生说，《中华人民共和国广告法》第七条和第八条有规定，广告内容应当有利于人民的身心健康，并且不得损害未成年人的身心健康。电梯门广告内容是否合理，也是影响此种广告形式能否快速推广的主要因素。