昨天，胡润研究院在上海第五次发布《2009至尚优品-中国千万富豪品牌倾向报告》。该调查类别细分由2005年的16类到今年的78类，涵盖了衣食住行、理财、教育、休闲等各个方面。调查显示，富豪们理财投资方向从股票转移到房地产，当代艺术品不再是今年富豪收藏首选，而规避风险的投资理念也正被富豪们推崇。

　　投资从股票转向房产

　　今年富豪的理财投资方向从股票转移到房地产。投资房地产比例从去年的26%上升到34%，股票投资比例从33%下降到18%。调查显示：除了自住房产外，对于经常使用的第二套房产所在地，浙江富豪倾向上海，广东富豪倾向香港，而东北和山西的富豪倾向北京。

　　富豪拥有休闲度假房是新的发展趋势。自然风光、子女教育和海景是选择度假房的三个主要原因。三分之一的受访富豪拥有度假房，其中温暖如春的三亚是富豪们最青睐的度假房所在地，这也是北京富豪最青睐的度假地方。其次是风景秀美的杭州，浙江富豪还会考虑在欧洲拥有度假房。

　　投资理念趋向保守

　　受金融风暴影响，富豪的投资理念趋于保守。选择规避风险投资理念的富豪人数从去年24%增长到29%；选择被动投资理念的人数从去年19%直降到今年7.3%。一半受访富豪选择理性投资理念，汇丰银行取代瑞银成为今年最受富豪青睐的私人银行。瑞银因在金融风暴遭受巨额亏损导致品牌形象受损，而汇丰银行表现稳定。招商银行是最受富豪欢迎的国内人民币理财银行和信用卡发卡行。

　　此外，富豪收藏理念趋向成熟和多元。根据报告，当代艺术品不再是今年富豪收藏首选，收藏人数也大幅下降，从36%减少到11%。

　　度假生活更加丰富

　　享受更长的假期是今年富豪生活方式的一个巨大变化。和去年相比，中国富豪享受到比去年多65%的假期。调查结果还显示，拥有20天以上假期的富豪占36%，而去年为19%；拥有10天以内假期的富豪人数从去年的54%减少到今年的25%。仅有2%富豪表示没有假期。

　　国际旅游日益普遍。比去年多25%的受访富豪选择了国际旅游地。尽管有30%的富豪群体认为出国是为了纯粹的旅游，但商务出差还是以44%的比例成为富豪出国首要目的。以购物为目标的旅游人数略有上升，增长了4%。只有5%的受访富豪表示去年没有出国旅游过。

　　由于美国签证放宽和美元贬值等原因，使得美国成为本次调查富豪最青睐的国际旅游目的地，澳大利亚位列第二名。此外，比去年多35%的受访富豪选择了青睐的国内旅游地。云南和三亚是最受青睐的国内旅游目的地，其次是香港。很多受访女富豪都选择香港为旅游目的地。香格里拉是最受青睐的酒店品牌，君悦和凯悦紧随其后。国航是最受青睐的国内航空公司。