我们知道，一个品牌要想拥有高的知名度和曝光量，一定需要打广告或者做宣传，这样一来才能够吸引更多的人气。因此很多企业都会跟明星合作，不惜花费大量的资金邀请明星做代言，而人气越旺的明星，往往会给企业带来更多的经济效益，当然，他们的出场费也非常高。

但是有两家企业却很“奇葩”，因为它们根本不用花钱来做宣传就能够吸引大量的消费者，其中一家企业每年缴纳税款超过万亿，号称永不破产，而另一家企业每年的收入达到980亿，却被称为“最小气的企业”。

相信很多人已经猜到了，这家每年纳税上万亿的公司就中国烟草。根据财报显示，2019年中国烟草缴纳税额达到1.17万亿元，单单是这一项数据就要比国内很多大型企业一年的收入还要多，即使是阿里巴巴也无法达到这个水平，而且中国3亿烟民每天都在持续消费，难怪中国烟草会“永不破产”。

不过，我们在电视上或者网上，从来不会看到中国烟草做任何广告，那是因为这个行业比较特殊，是不允许利用各种渠道来打广告或者做宣传的。然而即便如此，中国消费者仍然熟知各种香烟品牌，而且几乎每天都在消费，这就是中国烟草的厉害之处。

说完中国烟草，再说说另一家“抠门”的企业，它就是法国体育品牌迪卡侬。2003年，迪卡侬开始进军国内体育用品市场，刚进入中国不久，就给对手们带来了不小的压力。据悉，2019年迪卡侬的销售额达到985亿元，在体育用品行业独占鳌头。

而这样一家年收入接近千亿的企业，却从来不打广告，他们在营销上“舍不得”花一分钱，所以迪卡侬才被外界吐槽“太小气”。事实上，迪卡侬这样做是为了把省下来的成本花在产品研发上。而且迪卡侬的产品种类多，价格却比市面便宜不少。

其实迪卡侬不仅仅是一家零售店，企业从产品设计到生产销售，都有着明确的分工，而且都是自己的团队来完成，省去了中间商这道环节，因此价格才会更便宜，而迪卡侬也力求将成本控制在最低限度，因此才放弃了打广告这个环节。

在迪卡侬购买过产品的人会发现，任何产品的包装袋都比较简单，即使是买一双好一点的鞋子，也没有包装盒，仅仅是一个简陋的购物袋而已。其实这也是迪卡侬节约成本的一个表现，但是却让消费者买到更好更实惠的产品，所以才会得到消费者的认可。

相比之下，男性消费者对迪卡侬的喜爱程度会更高一些，因为卖场里面不仅拥有琳琅满目的商品，而且摆放了很多免费的健身器材让消费者随便使用，可以说迪卡侬已经把运动实现了“生态化”，从而吸引越来越多喜爱运动的人来迪卡侬体验运动的乐趣，在使用健身器材的过程中，也很好地促进了消费。

我们从中国烟草跟迪卡侬这两家企业中可以体会到，其实一个企业并不一定非要打广告来为企业增收，比如像迪卡侬这样的企业，剔除任何华而不实的东西，只要把产品本身做得足够出色，即使不打广告，也会拥有很高的知名度。

来源：纵横情报社