电梯投影媒体优势究竟在哪里,你知道吗?
作者: 2018-01-12 10:13:38 浏览:1563
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  最近关注度比较高的电梯投影媒体逐渐在全国各大写字楼崭露头角,见到庐山真面目后不禁对这个新出现的媒体产生了极大兴趣。小小的电梯轿厢有偌大的影像,犹如置身电影院的视听感觉,这种震撼的广告效果着实很难找到类似的对标媒体。

  但,媒体表现形式只是广告效果的一部分,有效收视才是王道。通俗讲的媒体“效果”,更多是有效到达、感染力、传播场景、记忆强度等多方面因素的融合。不过有效到达因是传播要素最基础的条件,因此很多情况下多数人把有效到达等同于效果来理解。那么,电梯投影媒体相对于其它楼宇媒体而言到达率究竟如何呢?第三方数据监测机构通过对不同的样本市场调研,大概得出来一些数据。

  电梯投影媒体的优劣势都非常明显,优势在于它的传播区域非常的强制,受众在乘坐电梯的时候不得不看。劣势在于画面的间断性,随着电梯门的打开,广告主的画面不得不终止播放。因此我们更关注的是在不同场景下,电梯投影媒体能被有效收视的时长。

  首先从时间段而言,光影联播的电梯投影媒体显然在上下班高峰期时最有优势,这个时候更多是在弥补框架海报被遮挡、所起不到的传播作用。监测机构以视频监测、现场统计加随机访谈的方式,采集了近百个样本,分别从高中低楼层三个维度做了调查,发现上刊首日有效收视时间基本在10秒、20秒、25秒三个区间(按一分钟循环播放6个客户计算)。

  在测量数据时,以平均30层高的纯写字楼为调查样本,可以发现几个有趣数字。

  一、平均每人每天乘梯3.9次;

  二、平均每人每次乘梯时长约55秒。

  三、高峰期平均每次运行会开门6次。

  四、关门投影画面播放时长与开门的时长对比为6:4。

  五、每层都开门的情况下两层间画面有效播放时长为5.3秒。

  最终,监测机构得出两个总结数字。

  第一,平均单人单次乘梯收视时长约14.5秒。

  第二,平均单人单天单画面的收视时长约10.7秒。

  任何媒体只要存在,都有它的传播价值。所以单纯的有效收视不能代表费效比,只有价格和有效覆盖人数成正比的时候,才能体现它的实际价值。过去很长一段时间,媒体人都比较关注CPM,即千人到达成本,后来因新媒体的传播方式及有效监测手段,更多人开始关注CPA,即有效点击成本。

  参考上述光影联播的单人单天单画面收视时长10.7秒,监测机构也针对同环境下的框架海报做了有效收视时长监测,综合考虑光影联播及框架海报媒体的实际成交折扣及有效收视时长,光影联播的电梯投影媒体费效比大概是框架的三倍左右。

  总之,回归到媒体综合效果而言,光影联播具有得天独厚的优势。从有效收视效果来看,可以用明确的数字对比。但媒体感染力、场景化以及与广告主画面的契合度等多方面就是千差万别、仁者见仁了。

  看来,这个楼宇媒体新势力,着实会成为广告主的心头好,未来将在楼宇媒体中占据重要的一席之地。

 

本文标签:电梯投影媒体

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